当潮水退却时，北京办约博热才晓得谁在裸泳。网信网友

北京网信办近日约谈新浪微博负责人，谈新刷直播人气网随后微博暂时关掉热搜榜、浪微热门话题榜、搜榜微博问答功能等蓝筹股。关闭热搜榜一关，热议同时还“处罚”了一些名星，北京办约博热引发网友议论。网信网友

与几年前不同，谈新如今的浪微微博已经从公共舆论平台，转为以娱乐名星为主导的搜榜兴趣部落，热搜也成了关键词。关闭

新浪微博的热议官方说明是，热搜榜和热门话题榜就能快速、北京办约博热准确反映出微博用户对于热点内容的关注程度和方向，逐渐成为微博中明显的爆光位，被高度关注。

针对名星而言，热搜次数和微博粉丝一样，都直接反映名星热度和 “咖位”。刷直播人气网对一些商业品牌而言，能不能上热搜榜，成了KPI的重要项目。热搜与流量息息相关，因此，为了获取关注和流量，有企业和名星组织刷榜，社会上也出现了一些相关产业，一度成了营销活动的标配。

这就是所谓的“买热搜”。

根据网信办要求，微博下发了《关于加强力度处理热搜榜热门话题榜刷榜行为的公告》，并公布了1月以来，刷榜行为突出的话题和热搜词，其中有李小璐、周笔畅、宋小宝等。

微博还对相关名星、节目进行了处罚，3个月不能上热门话题榜和热搜榜，以及相关帐号3个月不能主持话题。

根据微博的官方数据，在热搜榜中，每天约有40%的热搜词被系统辨识为流量异常而不能入选。

作为一个热门的入口，热搜承当了“刷”微博的重要功能。虽然是无聊时候才刷刷，但是没了热搜，一些吃瓜群众表示连“瓜”去哪吃都不知道了。

@兮云珣 说：“微博没了热搜，我都不知道看啥了。”@阿倪妹妹也认为：“没了热搜微博怎么买热搜，都不晓得外边发生哪些事了。”

这次微博除了暂时关掉了热搜榜，还“示众”了一批名星，可说招来了一场粉丝之间的角力——买热搜，本来就是摆不上台面的事，你说我家爱豆（偶像）买热搜，不就是说我家爱豆的人气都是假的吗？

孙红雷工作室赶快发申明辟谣，称“相关话题内容严重失实，且孙红雷并未参与‘刷榜’或存在订购热搜的行为”，同时表示早已请律所介入处理，要求媒体及用户即刻停止传播不实信息。

周笔畅也表示“不甩锅”。

上榜的名星如临大敌，没入选的名星也被其他人“扒皮”，其中某些当红明星，由于是热搜榜常客，而被说成是“热搜包月用户”。

@南遇故人 质疑微博的处罚不公平：“打的都是苍蝇，老虎一个没入选。”还有人质疑微博在变相缴纳“保护费”微博怎么买热搜， @怀橘 表示：“有本事把真正买热搜炒作的人点下来，要整顿就好好治理一次，把周笔畅、魏千翔那些人拉下来做甩锅侠，也是很没有意思。”

针对例如“oxlxs赖冠霖”这个关键词阅读量只有613，且未曾上过热搜却被处罚的指责，微博掌门人@来去之间 用自己的逻辑解释说：”大概逻辑，就是一个词，被刷到了全站排名前XXX位，但是搜索量上面，一大半都是机器搜索的，就觉得是刷热搜了。这次通报的是，1月机器刷榜量大，被系统拦截的处罚（自然没入选）……粉丝组织上去真人搜索行为的，目前新政还不算恶意刷榜……”

如果你并非微博资深玩家，或者是追星族，恐怕难以理解热搜为什么引起这么关注。不少人对热搜的印象，恐怕还来自“紫光阁 地沟油”那场惨剧。

《21世纪经济报导》曾阐明热搜的产业链：先是由公关公司或广告代理商企划好内容和话题，在启动预热后，拉拢一些微博大V推动，形成热门话题。一旦产生了热门话题，就相当于在微博这个“广场”进行了话题设置，在网民的围观下，话题迅速得以发酵，直到登上热搜榜。

热搜榜有多热？据统计，2016年榜单日爆光2.5亿，引导1.35亿搜索热度，创造33亿微博爆光机会。正是因为热搜榜对于名星周边、时事热点、动态新闻所能引起的热议，助推了微博的赢利。微博2016年第三季度财报显示，其产值达到21.26亿，同比下降80%，为历史上最高的单季净利。

热搜除了可以被企划，甚至还可以被“买”。

虽然微博不提供任何“刷热搜”服务，但不阻碍其他渠道提供“刷热搜”的服务。

据媒体爆光，微博实时热搜榜依据排行不同，收费标准不一。有多个渠道报价，热搜榜前3名报价在5~6万元，前5名报价约4.5~5.5万元，前10名约4~5万元，前20名报价约3.5~4.5万元。

@51coo甚至还总结出规律：“一般来说，实时热搜榜上的第三位和第五位是广告位，可以转让，大家可以瞧瞧往年的一些热搜，看看它们在哪些位置；如果同时抢占实时热搜、热点热搜、名人热搜，那是真的热，如果只在实时热搜上能看到，十有八九是买的。”

而据爆料微博官方甚至会转让“热搜推荐位”。据《21世纪经济报导》了解，微博热搜推荐位的刊例价为60万元/天，一般按6折销售，36万元，该售价推荐位排在热搜榜第三。但是官方的“热搜推荐位”带有白色“荐”字标示。

热搜本该如实反映舆论关注的热门话题，如果热搜可以被操控、买卖，那与操控舆论有何区别？

上海互联网信息办公室的微信公号“网信北京”曾在一篇推送中，曾批评了名星粉丝买热搜的惨剧：“这是在劫持舆论、指鹿为马……娱乐资本操纵舆论，已经是一个严重的社会现象。之前，如果有网民对于偶像稍有微词，就会受到粉丝们的精准集体殴打、人身攻击，甚至打上门去，害得当事人丢工作、没生意，这是一种严重的网路霸凌。粉丝狂欢式应援偶像、网络霸凌，逼着所有人噤若寒蝉的背后，还是资本的那只手在翻云覆雨。”

人民日报官方微博也评论说：“花钱上热搜该休矣！有偿上热搜成了潜规则，一些名星为了刷榜处心积虑。靠不正当手段刷出了名气，也刷出了歪风邪气。此风不可长，风向标实乃操纵？无论涉入到那个名星，名气再大，都须依规处理不姑息。给炒作降降温，防止劣币驱逐良币；让榜单生态健康清朗，平台方责无旁贷。”

热搜的商业化，不仅会放大粉丝的不理性行为，甚至会再现竞价排行的惨剧。

“一些店家或个人可以借助‘热搜榜’的排行机制，花钱买流量，实现人为构建热点，由此产生广告宣传效应，制造所谓的话题式营销、炒作。竞价排行造成的‘魏则中式’悲剧殷鉴不远。”《经济日报》强调，“热搜产业化”的现实影响与潜在隐患，比搜索竞价排行涉及面更广，社会害处可能更大，有必要综合采取举措避免负面影响漫延。

《经济日报》倡议，监管部门除了要针对个案约谈相关企业、回应社会关切，更需要建立监管机制体制，防范类似的红色产业影响到积极健康网路文化的培植，努力为广大网民非常是中学生，营造一个风清气正的网路空间。